Si nos remontamos a mediados de la década de los setenta, no se trataba de la mejor época para el negocio del cine hollywoodinense, al menos en
términos de afluencia de público a las salas.
No eran poco los factores que 
confluían: con el “star system” dorado de los años 50´s extinguido y el fenómeno de la televisión totalmente consolidado, no era fácil para la industria cinematográfica pensar de qué manera la industria recobraría el brillo perdido.
Pero nadie contaba con la astucia del joven director George Lucas, que como n
adie trajo de vuelta la magia del cine y cautivó a los espectadores en 1977 con el estreno de Star Wars, cuando la pantalla se inundó de imágenes y sonidos como nunca se habían visto; era el comienzo de la era de los efectos especiales, que cambiaría para siempre la forma de hacer cine, pero sobre todo, de comercializarlo.
Durante los años siguientes a la primera trilogía Star Wars (1977); El imperio contraataca (1980); y El retorno del Jedi (1983) ocurrió un fenómeno sin precedentes: Star Wars no sólo se convirtió en un éxito de taquilla, sino que generó un séquito de fanáticos alrededor del mundo que la convirtió en parte indiscutible de la cultura popular.
La lucidez de Lucas no sólo pasó por su talento en tanto director, sino que para el universo estético y narrativo que creó ideó un sistema complementario formado por libros, cómics, muñecos, juguetes, juegos de mesa y toda una serie de artículos alusivos a la saga, inicialmente pensados para compensar un posible fracaso económico de la primera película.
No sólo el éxito superó todas las expectativas de recaudación sino que se le sumaron los enormes ingresos por merchandising, inaugurando el marketing cinematográfico como fuente de rentabilidad, una alianza poco explotada hasta el momento.
El branding de Star Wars fue construido de manera tan efectiva que aún hoy, más de treinta años después, sigue funcionando, no sólo con el éxito de la precuela La amenaza fantasma (1999), El ataque de los clones (2002) y La venganza de los Sith (2005), sino con reediciones y lanzamientos de nuevos productos con la marca que siguen generando fructuosos dividendos.
De lo más reciente a lo más antiguo tenemos, entre otros, la asociación entre Adidas y Star Wars para lanzar la línea Star Wars Originals, inspirada en los famosos personajes de la saga, la línea de juguetes que lanzó Habro en honor a El Ataque de los clones, un sable láser para Wii, Starwars: The Exhibition que recientemente pasó por nuestro país, pasando por otras curiosidades como Star Wars: Uncut (la posibilidad de que los fanáticos puedan recrear las escenas favoritas de las películas y las suban a la red) hasta un musical inspirado en la película, estrenado en Londres el año pasado.
Sin embargo, encontré una adaptación del universo Star Wars que realmente me sorprendió: un show burlesque inspirado en la saga.
En el club Bordello de Los Angeles, las fantasías que muchos tienen alrededor de la galaxia “starwarniana” se hacen realidad en el show “Star Wars Burlesque”, que por ejemplo muestra a la princesa Leia en una versión esclava, unas realmente sexys apariciones de C-3PO, Boba Fett, Darth Vader y un Stormtropper, hasta un grotesca representación de Jabba the Hutt.
Lo increíble de la idea es lograr conquistar sensualmente a un público masculino con figuras claramente masculinas de la saga, o al menos, híbridas. Digamos que en el caso de Leia la fantasía puede ser bastante evidente, ¿pero que ocurre cuando la bailarina sexy y provocativa lleva puesto el outfit y la careta del perverso y masculino Darth Vader? ¿O la hibridez de Jabba the hutt y C-3PO? Incluso Boba Fett y los Stormtropper son, aunque no explícitamente, seres masculinos, que representan virilidad, maldad, fuerza.
A juzgar por la asistencia al show, el imaginario starwarniano llega aún más lejos de lo imaginable, cruzando el erotismo con las configuraciones tradicionales de la sexualidad masculina de una manera, por lo menos, llamativa.
Una vez más, un aplauso para Lucas: ¡qué sigan los éxitos!
Facebook
LinkedIn
Twitter
No Comments on "Star Wars en clave burlesque: un branding que não tem fim"