Parece ser inevitable la caída de la industria gráfica frente a la consolidación de los medios digitales, a menos que, modelos alternativos de negocios editoriales compatibilicen el on y el off o surjan, como en este caso, alternativas que tornen difusos aquellos límites que parecían inexorables: los que separaban la información de la publicidad.
¿Quién diría que una publicidad tomaría literalmente por asalto la tapa de un periódico de primera línea de los Estados Unidos? Pues bien, la publicidad de la última película de Tim Burton, “Alicia en el país de las maravillas” avanza sobre casi el total de “Los Angeles Times” y siembra la polémica en Estados Unidos debido a las especulaciones sobre su precio y al debate sobre donde está el límite entre anuncios y periodismo.
La publicidad en cuestión muestra a Johnny Depp caracterizado como el sombrerero loco, opacando los titulares principales: “La primera página de The Times es un bien muy valioso, por lo que el precio ha sido acorde con ello”, se limitó a explicar un portavoz del diario mientras que algunas publicaciones especializadas estimaron el pago en unos 700.000 dólares, oferta difícil de rechazar en los tiempos adversos que corren para la industria gráfica.
Pero ya existen otros ejemplos de esta tendencia, que va en alza: ya en enero de 2009 The New York Times publicó por primera vez en su un anuncio publicitario, como una estrategia para hacer frente a la fuerte caída de los ingresos que vive la prensa de Estados Unidos. Pero éste primer anuncio, sólo apareció en el pie de la primera página de la edición impresa del diario y perteneció a la cadena de televisión CBS, aunque ninguna de las dos partes quiso hacer público cuánto se pagó por su publicación.
Un experimento más osado corrió por cuenta de la revista Entertainment Weekly del 18 de septiembre pasado, cuando la misma cadena (CBS) promovió sus nuevos programas por primera vez, através de una publicidad en video insertada en la revista. Las publicidades consistían en tarjetas que emitían sonido y emiten imágenes cuando eran abiertas.
Las publicidades, bautizadas Video-in-Print (VIP) permitirán a los lectores en New York y Los Angeles ver extractos de programas de la cadena, así como publicidades de bebidas.
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30/09/2010 at 10:31 Permalink
Y a quien le importan las noticias??? Yo prefiero toda la vida ver a johnny depp antes que los dramas de la realidad… Es un bombon y excelente actor!!!!!!