Los relatos para los niños y los juguetes son excelentes ejemplos de cómo se cristalizan y legitiman ciertos estereotipos con las que las sociedades organizan el mundo, sobre todo en lo que tiene que ver con roles asignados a hombres y mujeres.
Barbie –ya con sus 50 pirulos encima- es un claro ejemplo de una construcción imperante de la mujer –rubia, ojos claros, curvas- , sin embargo, quizás lo más interesante sea cómo esa mujer-objeto sexual fue adquiriendo distintos profesiones y looks acordes también a los roles que fue adquiriendo y las posiciones que fue ganando la mujer en la sociedad occidental.
La blonda lo fue todo: desde astronauta a piloto de autos, salvaje, glamorosa o casual. Barbie ha tenido casi todas facetas de las mujeres en el siglo XX y XXI, aunque sin perder, por mucho que se le ha criticado, esa perfección estética que la caracteriza.
En febrero pasado la profesión 125 llegó a la vida de la muñeca más famosa del mundo sorprendiendo a todos: Ingeniera en Sistemas fue la nueva carrera que pasó a integrar el CV de la femenina Barbie.
Desde Mattel justificaron la decisión a partir de una encuesta realizada a través de Facebook y Twitter, lo cual reflejó el interés del público infantil femenino por incursionar en la industria de la alta tecnología: “Como ingeniera informática, Barbie mostrará a las niñas que las mujeres pueden convertir sus ideas en realidad, mismas que tendrán un impacto positivo en la vida de las personas a través de esta emocionante profesión,” comentó en su momento Nora Lin, presidente de la Sociedad de Mujeres Ingenieras.
¿Les suena la connotación negativa de la palabra NERD? Hasta no hace no mucho tiempo los fanáticos/conocedores o profesionales de la tecnología no tenían acceso alguno a las esferas cool/populares/aspiracionales de la sociedad. Hoy en día es indiscutible que portar con dispositivos tecnológicos de última generación y contar con know how tecnológico es un valor social altamente promovido y estimulado.
El hecho de que haya llegado a plasmarse en la popularidad de un ícono femenino como Barbie abre más el juego: incluso la mujer, relegada normalmente de profesiones técnicas o informáticas es cool y popular portando un atuendo geek, con una camiseta con un estampado en binario y una chaqueta cuyas mangas imitan un circuito. En cuanto a accesorios, no le falta nada: manos libres, Bluetooth, gafas techie, y su imprescindible laptop con mochila incluida, eso sí, todo bien rosa.
Pero Mattel va por más. Este mes, la nueva Barbie que lanzó en julio en Estados Unidos está más geek que nunca: Barbie Video Girl (así se llama) tiene la posibilidad de transformarse en una cámara de video con pantalla LCD e incluye software para editar video.
Además, la promoción del lanzamiento incluye una gira de la muñeca que viajará por San Francisco, Los Ángeles, Chicago y Nueva York durante este verano. A lo largo del viaje, irá proponiendo misiones de búsqueda de tesoros a través de la red Foursquare en las diferentes ciudades e irá colgando fotos, mensajes y videos de su viaje en Twitter.
Los fans de la famosa muñeca pueden seguirla a través de su cuenta en BarbieStyle o a través de la red de geolocalización BarbieStyle. La primera persona que llegue al lugar secreto y enseñe al equipo contratado por la marca allí presente algo rosa o el móvil con el check-in en Foursquare o el “tweet” de Barbie con la pista definitiva será el ganador.
Barbie ya tiene más de 16.00 seguidores en Twitter, más de 270 en Foursquare y más de 427.000 fans en Facebook.
Fuentes consultadas: Marketing News y BBC Mundo
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02/08/2010 at 15:11 Permalink
La típica rubia tonta, no es nada tonta… tiene tantas profesiones que hasta a un hombre le daría celos…
Me encantó la nota!