Mad Men y la era dorada de la publicidad tabacalera

02 octubre 2011 By Clarisa 0 In Publicidad

Mad Men refleja un clima de época que hoy por hoy parece increíble: el fumar era socialmente aprobado y promovido dado que aún se desconocían sus efectos nocivos. Fue la edad de oro para las tabacaleras y para sus agencias, que podían hablar sin limitaciones de los atributos positivos del cigarrillo.

A muchos les parecerá –como a mí- una atrocidad ver a Don Draper y sus secuaces fumando a más no poder a toda hora y en todo lugar. Lo que es peor, ver médicos, mujeres embarazadas y ambientes enteros absolutamente llenos de humo, un contraste feroz con el presente ¿verdad?. Con estrictas regulaciones estatales y una cultura anti-tabaco generalizada, el ámbito del fumador prácticamente se reduce a a cero y se restringen las posibilidades de la industria tabacalera de comunicar libremente “atributos” del producto.

Lo cierto es que Mad Men hace referencia a un contexto donde fumar simplemente “estaba bien visto”. En una nota de un par de años atrás referencié esa “época dorada” que vivió la industria tabacalera a mediados del siglo XX y con ella, sus agencias de publicidad.

Es que no sólo no eran conocidos los efectos nocivos del tabaco, el concepto de “vida sana” y “wellness” no existía, por lo que fumar era considerada una actividad social que incluso los médicos recomendaban.

Camel estuvo entre las pioneras. A mediados de los 40’s, su campaña “Doctors Recommend Smoking Camels” presentaba el acto de fumar como “digestivo y relajante”, presentado nada más y nada menos que por médicos, quienes en esa época, era del target que más había incorporado la práctica.

Lucky Strike por su parte recomendaba fumar “para contrarrestar la picazón de garganta” incluso en reemplazo de un caramelo.

¿Regalar cigarrillos en Navidad? También era una práctica frecuente.

Hasta a las madres, antes de perder la paciencia con sus hijos, se les recomienda prender un Marlboro y “relajarse”.

“Kool” ya desde el nombre, asoció al cigarrillo con la frescura. Hablamos de los años 60´s, y las campañas homologan al tabaco con lo fresh y el oxígeno. Al menos, paradójico.

Al llegar los 70´s comienzan a conocerse los efectos nocivos del cigarrillo. En las campañas hay cambios en los atributos asociados al tabaco, ahora fumar te hace “seductor y atractivo”, el hombre que porta el cigarrillo conquista y es por eso más popular.